Atores de Hollywood podem dominar as telas de cinema, como a premiação do Oscar deste domingo (15) deve mostrar. Mas, no Brasil, o caminho para o estrelato muitas vezes começa sob as luzes intensas de um estúdio de TV, e não em um grande set de filmagem.
Desde pelo menos os anos 1960, as telenovelas — séries de TV latino-americanas frequentemente comparadas às soap operas norte-americanas — produzidas pela principal emissora do país, a TV Globo, evoluíram de dramas diários simples para uma indústria multimilionária, com 13 estúdios, três cidades cenográficas, 122 ilhas de edição e alcance semanal de até 60 milhões dos 213 milhões de brasileiros.
Muitos atores brasileiros associados a filmes que disputaram o Oscar — como "A Central do Brasil (1998)", "Ainda Estou Aqui" (2024) e o indicado deste ano em quatro categorias, "O Agente Secreto" (2025) — primeiro se tornaram nomes conhecidos do grande público por meio da TV Globo. Atores como Wagner Moura e Fernanda Torres ganharam ampla visibilidade nacional através das telenovelas.
Em contraste, o Brasil tem apenas cerca de 3.500 salas de cinema, a maioria localizada em grandes cidades, onde sucessos de bilheteria dos Estados Unidos ocupam lugar de destaque. Isso cria um ecossistema em que o sucesso na TV pode levar a grandes papéis no cinema, que por sua vez retornam às populares telenovelas — e depois novamente aos filmes.
Telenovelas alimentam a fama
Wagner Moura, protagonista de "O Agente Secreto", atuou na telenovela "A Lua Me Disse" há 21 anos. De forma semelhante, Fernanda Torres, estrela de "Ainda Estou Aqui", que conquistou o primeiro Oscar para o Brasil na categoria de melhor filme internacional, já era uma atriz muito querida graças a duas grandes séries cômicas da TV Globo que muitos do público consideram telenovelas.
“As telenovelas da TV Globo são fundamentais para a produção audiovisual do Brasil”, disse Amauri Soares, diretor da TV Globo e do Globo Studios, descrevendo-as como “uma plataforma contínua de criação e produção de conteúdo”.
“O Agente Secreto" tem atores e profissionais que trabalharam na TV Globo, que voltarão a trabalhar na Globo, e o próprio filme tem investimento da Globo, apesar de ser independente”, afirmou Soares.
A TV Globo exibe três telenovelas simultaneamente, do início da noite ao horário nobre. Elas são produzidas em estúdios no Rio de Janeiro e costumam ficar no ar por seis meses, de segunda a sábado, envolvendo mais de mil pessoas na produção. O capítulo final pode se transformar em um evento nacional de audiência, com bares, restaurantes e academias exibindo os episódios principais.
A indústria exige adaptabilidade. Com alguns capítulos escritos apenas dias antes da exibição, com base na audiência, as telenovelas permitem que os espectadores assumam a cocriação da narrativa. E seu impacto econômico é poderoso: um remake do sucesso "Vale Tudo" teria gerado mais de R$ 200 milhões em publicidade — quatro vezes a bilheteria global de "O Agente Secreto".
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